يوضح خبير Semalt سبب أهمية البحث وتحسين محركات البحث
في هذا السياق ، لم يكن يشير إلى الكلمات التي يكتبها الأشخاص في مربع البحث ، ولكن بدلاً من ذلك ، كان يتحدث عن سبب بحث الأشخاص. هذا هو السبب سيمالت خصص الكثير من الوقت والجهد لفهم سبب بحث الأشخاص. بهذه المعرفة ، يمكننا القيام بالأشياء المدهشة التي تسمع عنها اليوم.
لماذا نبحث؟
في السنوات الأولى للإنترنت ومحركات البحث ، كان على الأشخاص البحث والعثور على قائمة من المستندات التي تحتوي على الكلمات الدقيقة التي استخدموها في استعلام البحث الخاص بهم. ومع ذلك ، فهذه ليست الطريقة التي يتم بها البحث اليوم. يمكن للباحثين الآن البحث لحل المشكلات أو إنجاز مهام متنوعة أو القيام بشيء آخر.
نستخدم محركات البحث للعثور على طرق لحجز رحلة عبر الإنترنت أو شراء شيء ما أو الحصول على كلمات الأغاني المفضلة لدينا ، خاصةً عندما يكون شخصًا مثل Eminem. كل ما نختاره لاستخدام الإنترنت هو فعل أطلق عليه غيتس الأفعال.
كلما أدخلنا استعلام بحث ، نبدأ رحلة. يسمي المسوقون هذه الرحلة برحلة المستهلك. هذه طريقة رائعة لوصف مسار المستخدم من اللحظة التي يبدأ فيها المهمة حتى اكتمالها. يبدأ معظم المستخدمين رحلة المستهلك بالبحث.
في العقد الماضي ، لعبت رحلة المستهلك دورًا أكبر في البحث. ربما سمعت عن قمع المستهلك ؛ إنه يعني نفس الشيء مثل رحلة المستهلك. إنه وصف لكيفية انتقال المستهلك من نقطة الوعي إلى التفكير ثم الشراء النهائي. أصبح هذا النموذج لرحلة المستهلك قديمًا على الرغم من أننا ما زلنا نشير إلى نموذج القمع لأغراض توضيحية.
تطور البحث وكيف غيّر رحلة المستهلك
لم يعد من الممكن وصف رحلة المستهلك الحديثة بأنها مسار قمع. بدلاً من ذلك ، سيكون الوصف الأكثر دقة عبارة عن قشة مجنونة مع العديد من التقلبات والانعطافات. يمثل كل تحويل أو ثني أو التفاف على القش القنوات والوسائط والأجهزة المختلفة التي يتفاعل معها المستخدمون اليوم.
لمطابقة هذا النظام البيئي المتطور باستمرار ، يجب أن يتطور البحث من كلمات بسيطة على الصفحة لفهم نية المستخدم بدقة في كل نقطة من رحلته. لقد تجاوزت محركات البحث مجرد فهم الكلمات الرئيسية. يجب أن يكون قادرًا على توفير المحتوى المناسب للمستخدمين المناسبين على الفور تقريبًا حتى يتمكن المستخدمون من إنجاز مهامهم دون تأخير.
بالنسبة للمستخدمين ، كل شيء عن الأفعال. كمسوقين ، هدفنا الوحيد هو مساعدة المستخدمين في رحلتهم بينما نحاول التأثير على قراراتهم على طول الطريق. مع نموذج القش ، من الواضح أن رحلة المستهلك اليوم لم تعد تحدث على جهاز واحد.
يمكن للمستخدمين اليوم بدء بحث على أجهزتهم المحمولة ، ومواصلة بحثهم على الأجهزة اللوحية أو أجهزة سطح المكتب الخاصة بهم وتقديم طلب عبر مكبر صوت مساعد منزلي يعمل بتقنية البلوتوث. لم يعد البحث مقصورًا على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف فقط. يمكن لمستخدمي الإنترنت الوصول إلى منصات محركات البحث من مجموعة متنوعة من الأجهزة. الساعات الذكية والنظارات الذكية والثلاجات ومساعدات مكبرات الصوت التي تعمل بتقنية البلوتوث مدمجة الآن مع الوصول إلى الإنترنت مما يجعل البحث أكثر سهولة ويسهل وصول المستخدمين إليه
بصفتنا مسوقين بحث ، فإن مهمتنا هي تتبع هذه التطورات ومراقبة كيفية ارتباط هذه الأجهزة ببعضها البعض وكيف تلعب دورًا في تجربة بحث المستخدم.
في مُحسّنات محرّكات البحث اليوم ، نركز أكثر على:
- فهم الشخصيات
- رؤى تعتمد على البيانات
- استراتيجية المحتوى
- حل المشكلات الفنية
الخيام الرئيسية الثلاث لتسويق المحتوى
يلامس البحث ثلاثة مجالات رئيسية وهي:
- جذب
- يشترك - ينخرط
- يتحول
الجزء الأول ، "الجذب" ، هو ما يركز عليه البحث بشكل أكبر. إن امتلاك منتجات مذهلة لا يضمن نجاحك على الإنترنت. يجب أن تكون قادرًا على جذب العملاء من خلال قنوات ومنافذ متعددة. هذا هو السبب في أننا نجعل كل صفحة على موقع الويب الخاص بك صفحة تحسين محركات البحث. إذا كنا نخطط لجذب عملاء محتملين وإشراك هؤلاء الزوار وتحويلهم إلى عملاء ، فيجب أن تحتوي كل صفحة تساهم في هذه العملية على مكون تحسين محركات البحث.
من خلال البحث ، يمكن لأي شخص وكل شخص العثور عليك ، مما يعني أنه من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك ، ستحصل على إعلان مجاني.
ما الذي يجعل مُحسّنات محرّكات البحث مهمة جدًا
منذ المرة الأولى التي تحدثت فيها إلى أحد المحترفين حول إنشاء موقع ويب ، نحن على يقين من أنك سمعت بكلمة SEO. في هذه المقالة ، شرحنا للمستخدم ورحلته وبحثه وأفعاله. أنت تعلم أن المستخدمين مهمون ، وفي كثير من الأحيان ، تبدأ رحلتهم بالبحث. ولكن ما الذي يجعل تحسين محركات البحث مهمًا؟
هل تحسين محركات البحث هو مجرد شيء يجب أن يهتم به المطورون. هل هناك مكون إضافي له؟ يجب أن تكون محركات البحث قادرة على اكتشاف موقع الويب الخاص بي. هذه كلها آراء لبعض العملاء الذين عملنا معهم.
لقد بدأنا هذه المقالة باقتباس من Gates ولكن ما لم نذكره هو أن Google هو واحد من مواقع الويب الوحيدة التي أخذت هذه النصيحة على محمل الجد. حاولت Google تعديل خوارزمية محرك البحث الخاص بها ونقلها من الكلمات إلى الأفعال حتى تتمكن من مساعدة المستخدمين على إنجاز ما يركزون عليه. نتيجة لذلك ، شهدنا تحديثات مثل Hummingbird و RankBrain و Panda و Mobilegeddon و Possum و Penguin و Pigeon وغيرها الكثير. لا تُظهر لنا كل هذه التحديثات فقط أن Google مصممة على فهم نوايا المستخدمين ، ولكنها تُظهر أيضًا أن فهم نية المستخدم ليس بالمهمة السهلة.
إذا نظرنا إلى الوراء ، سيوافق جميع محترفي تحسين محركات البحث على أن مُحسّنات محرّكات البحث قد قطعت شوطًا طويلاً ، خاصةً عندما كان شيئًا عملت عليه خلال أيام البيانات الوصفية. لا شك أن هناك الكثير من أفضل الممارسات التي سيدرسها فريق التطوير ، لكن لا ينبغي أن تتوقع ذلك في كل قضية.
تتمثل إحدى طرق النظر إلى هذا في أن مواقع الويب تشبه التطبيقات أكثر من كونها مواقع ويب. تأتي التطبيقات بالعديد من الميزات الرائعة التي لا تعمل أحيانًا بشكل جيد مع محركات البحث.
تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مهمة ليس فقط لأنها تجبر موقع الويب الخاص بك على أن يكون الأفضل ولكن بشكل أساسي لأنه يحسن تجربة المستخدم. أعتقد أنه من هذا الطريق؛ لقد انتهيت للتو من بناء شقة. أي شخص يتطلع إلى العيش في هذا المبنى سيتوقع تشطيبًا من الدرجة الأولى ، ومواد عالية الجودة ، ويجب أن يكون شيئًا يمكنه إظهاره لصديقه. ببساطة من خلال النظر إلى المبنى والمشي في غرفه ، فإن المشتري المحتمل إما يبتسم أو يفقد الاهتمام بالمبنى.
حسنًا ، تحسين محركات البحث يشبه ذلك تمامًا. نعم ، نحن نستخدم مُحسّنات محرّكات البحث لنجعلك في الصفحة الأولى من SERP ، ولكن كل هذا وسيلة لتحقيق غاية. هدفنا الأساسي هو جعل المستخدمين يتحولون من زوار إلى عملاء. يعد تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا لأنه بدونه ، ستخسر استثمارك. بصفتنا أصحاب أعمال ، نعلم أن هذا ليس شيئًا ترغب في تجربته.
ما هو Good SEO اليوم؟
تطورت مُحسّنات محرّكات البحث ليس فقط للتركيز على المحتوى ، بل إنها تساعد المستخدمين أيضًا:
- تنقل بسهولة عبر إصدارات متعددة من نفس الصفحة.
- حل المشكلات الفنية التي قد تجعل الصفحة أو المحتوى غير مرئي لروبوتات محرك البحث.
- تكامل مع وسائل التواصل الاجتماعي أو البحث المدفوع أو تجربة المستخدم أو التحليلات.
- مع إعداد الخادم المناسب.
- إيجاد طرق جديدة لتسريع موقعهم.
يحتاج محترف تحسين محركات البحث الجيد إلى فهم الباحثين بالإضافة إلى المشهد التنافسي المحيط بهم. مجرد فهم مهمة المستخدم لا يكفي ؛ بصفتنا جهات تسويق بحث ، من المهم أن نفهم أيضًا الخيارات الأخرى المتاحة في السوق لمعرفة الفجوات التي يمكننا سدها لتقديم حلول أفضل لمستخدمي محرك البحث.
لقد قطعنا شوطا طويلا على مر السنين. بصفتنا متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) ، فإننا نرتدي الآن قبعات متعددة بينما نربط بين التطوير والمعلومات والهندسة المعمارية وتجربة المستخدم واستراتيجية المحتوى والمزيد. نحن نفهم اللعبة ونفعل كل ذلك لخلق شيء يعمل لمحركات البحث والمستخدمين.
هناك العديد من الأسباب التي تجعل موقعًا ما قد يفقد حركة المرور أو يختفي تمامًا من SERP ، مما يترك العمل في خطر. الحقيقة البسيطة هي أن معظم التغييرات التي تجريها على موقع الويب الخاص بك ، سواء كانت صغيرة أو كبيرة ، تؤثر على تحسين محركات البحث. إذا كنت تخطط لرؤية نتائج رائعة ، فمن الأفضل أن تبدأ مُحسّنات محرّكات البحث مقدمًا وتبنيها طوال فترة المشروع.
استنتاج
البحث مهم لأن المستخدمين مهمون. مع استمرار تطور التكنولوجيا ، يتعين علينا أن نبقى على أصابع قدمنا باستمرار لمعرفة الطرق التي يحدث بها البحث على الأجهزة الجديدة القادمة والطرق المتطورة للبحث لأن هناك شيئًا واحدًا مؤكدًا ، وهو أن الناس سيواصلون البحث. لماذا يبحث الناس عن الوجود دائما.